第590章 小默按脚(1/5)

    百度在O2O领域的战略布局始于2012年，彼时互联网巨头们已在这个赛道厮杀多时。为抢占市场先机，百度斥资1.6亿美元全资收购糯米网，将其更名为百度糯米，并投入重金进行技术和产品升级。2013年初，随着曾良出任总经理，百度糯米正式吹响进军号角。李彦宏的战略构想十分清晰：依托百度庞大的流量优势，以团购业务为核心纽带，连接海量中小商家。待市场份额稳固后，再通过其核心的竞价排名广告模式实现商业化变现。这一轻资产、快周转的商业模式，既能快速提振百度业绩增长，又能有力回击外界对其“移动互联网时代掉队“的质疑。当时百度可谓兵强马壮，账面上躺着数百亿现金流。虽然入局时间较晚，团购市场格局已初步成型，但在真金白银的补贴大战面前，后来者同样拥有翻盘机会。事实也证明，在百度流量和巨额补贴的双重加持下，百度糯米在短短一年内就超越大众点评，跃居行业第二，仅次于美团。去年，当看到饿了么在外卖领域异军突起，美团也加速布局外卖业务时，百度自然不甘人后。于是，百度外卖应运而生，公司调集数千名地推铁军，投入数十亿资金，并派出以巩振兵为首的核心管理团队，试图复制百度糯米在团购市场的成功路径。然而这一次，百度的如意算盘却落空了。谁能想到，无论是烧钱补贴还是资源投入，百度外卖都遭遇了前所未有的阻力，就像一艘小舢板直接撞上了彼岸这艘巨轮.李彦宏出售百度外卖实属无奈之举，这一决策背后折射出百度在O2O战略上的三大致命伤：首先，组织管理陷入混乱。虽然百度外卖号称拥有近万地推人员，实际在册五千余人，但其管理体系形同虚设。年初的地推大战中，与彼岸、美团训练有素的铁军相比，百度骑手犹如散兵游勇，战斗力相差悬殊。一位离职高管透露：“我们的地推团队连基础的业务流程都未能标准化，更遑论建立有效的激励机制。其次，补贴战略遭遇双杀。一方面，疯狂烧钱不仅未能带来预期效果，反而在内部滋生了严重的腐败问题。百度内部审计报告显示，某些区域存在高达30%的补贴资金被套取的情况。另一方面，百度引以为傲的“烧钱换市场“策略首次失灵，投入产出比持续恶化。数据显示，百度外卖每单补贴成本是竞争对手的2.3倍，但市场份额却持续下滑。第三，支付短板